LA FUERZA DE LOS VEHÍCULOS TRADICIONALES: ACCESO Y CONSUMO DE TECNOLOGÍA Y DE LOS MEDIOS DE LA MEDIA REGIONAL*

Resumen

El artículo discute la relación entre Globalización y Localización, a partir del estudio de oferta y consumo de vehículos decomunicación en ciudades pequeñas en el interior del estado de Rio Grande do Sul (RS), Brasil. La investigación efectúa unlevantamiento sobre el número y características de los medios de comunicación existentes en la región y sobre las preferencias,grado de confiabilidad, hábitos de consumo de los habitantes locales en relación con los vehículos de comunicación. A partir delanálisis de los resultados y con base en el referencial teórico presentado, el artículo demuestra que el simple surgimiento denuevos medios no implica responsabilidad por la posible extinción de otros, que podemos clasificar como tradicionales o de masas,tales como diarios impresos, radio y televisión. Esta premisa es confirmada por los pobladores, indicando que la fuerza de losvehículos tradicionales o de masas, en el caso específico, de la radio y de la TV, todavía es importante en regiones en que haybajos índices de escolaridad, estructura socioeconómica rural y dificultad de acceso a los nuevos medios.