Encuentro 1 – El Marketing Político y la Comunicación Política
Definición, orígenes y evolución.
Herramientas y desafíos éticos.
El Marketing Político al servicio de la Comunicación.
Encuentro 2 – La investigación.
La investigación como paso fundamental de una campaña política. ¿Por qué investigar?
Métodos y técnicas.
¿Por qué “no aciertan” las encuestas?
Encuentro 3 – La campaña política
La campaña política moderna. Objetivos y función. Tipos y tiempos de la campaña.
Estructura organizativa del Equipo de Campaña.
Dimensiones: territorio, medios y ecosistema digital.
Encuentro 4 – La estrategia
La estrategia como pieza fundamental de una campaña.
Elementos y aspectos.
Estrategia política, de posicionamiento y comunicación.
Construcción de la imagen y el liderazgo.
Encuentro 5 – El discurso
El discurso político: estructura, herramientas narrativas y técnicas retóricas.
La comunicación no verbal.
Encuentro 6 – El territorio
La importancia de “la bajada” al territorio en una campaña.
Estrategia de cercanía.
Organización, logística, herramientas y acciones.
Encuentro 7 – Los medios de comunicación
Rol de los medios en una campaña política. Imagen y video-política.
El spot de campaña.
Construcción de la agenda y del plan de medios.
Encuentro 8 – El ecosistema digital
WEB 2.0 en la campaña política.
Plataformas y herramientas. Apps, redes sociales, portales de campaña, mailing, videos y blogs.
Lógica y dinámica comunicacional.
Encuentro 9 – El debate
¿Sirven los debates televisados?
Enfoque democrático y mediático.
Estrategia, preparación y entrenamiento.
Encuentro 10 – Financiamiento de las campañas políticas
Gastos de campaña.
Ley de financiamiento. Transparencia.
Encuentro 11 – Casos testigo
Historia de las campañas en Argentina.
Casos para el análisis.
Encuentro 12 – Conversatorio
Encuentro 13 – Preparación del Trabajo Final
Encuentro 14 – Evaluación del Trabajo Final
Encuentro 15 – Cierre de cursada