Page 3 - 27- La comunicación política está en el aire

eso, las disciplinas que intervienen en la investigación de la
comunicación política son varias y muy diversas.
En ese sentido, debe ser entendida fundamentalmente como
área de estudio permeable que todos los días se ve impactada
por el desarrollo e ingreso de otras disciplinas y que presenta
diversidad de líneas teóricas desde donde abordarla.
Debe poder fortalecer una idea política en campaña y una
política pública en gobierno, llegar al cerebro pero también al
corazón, ya que informar genera conocimiento pero comunicar
genera sentimiento, y siempre es más facil recordar lo que
sentimos y percibimos. Debe poder traducir al gobernante
para que sea entendido por la ciudadanía, más si tenemos en
cuenta el concepto de hiper-personalización: el 60% de lo que
uno ve de un gobierno está representado por un líder (Riorda,
2015); la credibilidad, confianza, simpatías o rechazo de un
gobierno son directamente proporcionales a la imagen de su
líder.
Así, el ámbito de la comunicación social resulta un área por
excelencia desde donde nutrir y continuar desarrollando la
comunicación política, y puede hacer aportes fundamentales
en todo lo concerniente a la construcción del discurso público,
ya sea escrito, oral y no verbal; las estrategias para consolidar
una imagen; y las herramientas para instalar sentidos.

El discurso político

Se entiende por discurso a un enunciado mediante el cual se
manifiesta una idea o reflexión de manera oral o escrita pero,
por sobre todo, se trata de una acción comunicativa, una
interacción práctica, social y cultural que requiere de un otro.
En cuanto al discurso político, sus características y dinámica
de desarrollo están estrechamente vinculados a la sociedad,
la cultura y la praxis política de cada lugar, sin embargo,
en todos los casos el objetivo será el mismo: comunicar un
mensaje, persuadir acerca de una idea y promover a la acción,
producir un determinado comportamiento en la gente. Así, el
rasgo por excelencia del discurso político es la argumentación
con propósito persuasivo y se vale de recursos y estrategias
específicas para lograr este cometido.
El discurso político de ninguna manera refiere al momento en
el que el candidato/gobernante hace su elocución frente a su

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