LA REPRESENTACIÓN DISCURSIVA DE LAS SUBJETIVIDADES DE GÉNERO EN LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Palabras clave:
género, publicidad, representacionesResumen
Considerando que los medios de comunicación desempeñan un papel nodal en la cultura contemporánea como mecanismos deconfiguración, producción y circulación de discursos sobre los modos de ser y de hacer y sobre la subjetividad humana, en elpresente trabajo proponemos la exploración de dos campañas. Se analizarán las estrategias de representación de lassubjetividades de género en las publicidades comerciales. Este ejercicio nos permitió pensar la cultura mediática comoreproductora de la ideología patriarcal estereotipando a las mujeres, la publicidad como espacio de creación y/o recreación designificaciones entendida como una poderosa "tecnología del género", pero también como un escenario de conflicto donde laposición de género incide tanto como la clase social en la producción de sentido.Descargas
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