EL DESPEGUE PUBLICITARIO. UN ESTUDIO PRELIMINAR Y PREGUNTAS INICIALES PARA UN ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO EN LA ERA KIRCHNERISTA

Resumen

El presente trabajo constituye una primera aproximación al discurso publicitario correspondiente a la asunción del ex presidenteNéstor Kirchner en mayo de 2003. La coincidencia temporal entre la celebración de la fecha patria y la ceremonia de asunciónpresidencial constituye un rasgo excepcional desde el regreso del sistema democrático en nuestro país.El discurso político, a través de los tres destinatarios que propone Eliseo Verón, avanza sobre un nuevo paradigma referido a laconstitución de una "argentinidad"; una construcción específica del "ser nacional", pudiendo recuperar "el orgullo de serargentinos". En este marco, el discurso publicitario deberá diseñar sus propias estrategias discursivas para encarar el cambio queimplica Néstor Kirchner en la Casa Rosada. Tras un "recorte" teórico metodológico, casos de publicidad comercial, política y demedios de comunicación en la prensa serán analizados de modo descriptivo. Nos preguntaremos ¿La publicidad gráfica hacontribuido también, en términos políticos, a convencer al "paradestinatario", desde sus avisos gráficos en la construcción de laautoridad presidencial? Concluyendo, con aportes de la Teoría del Análisis del Discurso y de los Discursos Sociales, se perseguiráel mismo objetivo que definió el mismo Verón hace algunos años: "lo que se trata de conceptualizar no es nunca un discurso, sinoun campo discursivo".