Campaña permanente: la importancia de la estrategia a largo plazo
Palabras clave:
Comunicación política, campaña permanente, diagnóstico, planificación prospectivaResumen
El presente trabajo recupera, a partir de los debates y reflexiones que se desprenden del trabajo realizado en el marco del Taller de Producción de Textos Políticos, la importancia de la planificación prospectiva en el nuevo contexto sociocultural que atraviesa la comunicación política de la Argentina y el mundo. A partir del abordaje de la noción de campaña permanente (Noguera, 2009), se problematiza la importancia de diseñar estrategias con visión prospectiva, apoyadas en diagnósticos situacionales completos y exhaustivos.
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López Palazón, M. I. (2022). Comunicación digital y otros cambios producidos en comunicación política tras la pandemia del COVID-19. Más Poder Local, 47, 27-48. https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/comunicacion-digital-tras-pandemia-covid-mpl47
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Noguera, F. (2009). «La campaña permanente». En Izurieta, R., Arterton, C. & Perina, R. M. (comp.). Estrategias de comunicación para gobiernos. La Crujía
Prieto Castillo, D. (1990). Diagnóstico de comunicación. CIESPAL.
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Derechos de autor 2023 Ana Iglesias, María Lucía Sánchez, Celina Piñero
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