Masculinidades en el discurso publicitario

  • Ana Carolina Ferreiro Habra Instituto de Estudios para el Desarrollo Social; Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y de la Salud; Universidad Nacional de Santiago del Estero/ Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas http://orcid.org/0000-0001-6003-1667
Palabras clave: Masculinidades, publicidades, estética.

Resumen

El objetivo de este trabajo es examinar los modelos de masculinidad encontrados en las publicidades nacionales de productos dedicados al cuidado corporal/estético de los varones, de las marcas Nivea, Gillette, AXE, Rexona y Dove. Se consideran las publicidades puestas en circulación en las redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter) de cada marca, desde enero de 2014 hasta diciembre de 2016. Se apunta a presentar un análisis semiótico global de las publicidades, ayudando a reconocerlas como una tecnología de género, dado que condensan un ideal social para varones y mujeres. Si bien hay diversidad de opciones para los varones, todas sostienen un modelo de masculinidad hegemónica, lo que se logra no sólo con publicidades que promueven los rasgos valorados de la misma, sino con otras que ridiculizan, niegan o critican formas alternativas de ser varón, vinculadas –generalmente- a la homosexualidad. También se proclama una complementariedad entre los sexos, como forma de defender una supuesta naturaleza diferenciada, mientras se ofrecen a los varones productos para reafirmar su masculinidad.

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Biografía del autor/a

Ana Carolina Ferreiro Habra, Instituto de Estudios para el Desarrollo Social; Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y de la Salud; Universidad Nacional de Santiago del Estero/ Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Licenciada en Psicología por la Universidad Católica de Santiago del Estero (2013). Se desempeñó como tallerista en la Dirección de Género de la Subsecretaría de Derechos Humanos de la Provincia de Santiago del Estero (2014-2015). Actualmente es becaria doctoral del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (2015-2020), con sede de trabajo en el Instituto de Estudios para el Desarrollo Social de la Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y de la Salud, en la Universidad Nacional de Santiago del Estero. En dicho instituto, integra el Grupo Género, Políticas y Derechos. Investiga las representaciones sobre las masculinidades en relación con las publicidades en varones jóvenes del conglomerado Santiago del Estero-La Banda.

Es alumna del Doctorado en Humanidades de la Universidad Nacional de Tucumán.

Ejerce como docente de nivel superior en el Profesorado de Educación Inicial del Instituto San José (Santiago del Estero, 2015-continúa).

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Publicado
2018-04-23
Cómo citar
Ferreiro Habra, A. (2018). Masculinidades en el discurso publicitario. Question/Cuestión, 1(58), e053. https://doi.org/10.24215/16696581e053
Sección
Iniciación a la investigación