Publicidad nativa y notas de prensa, un análisis comparado

Palabras clave: notas de prensa, publicidad nativa, relaciones públicas, análisis automático de textos

Resumen

Las relaciones públicas representan un ámbito muy diverso en el que tanto la publicity como la publicidad tienen cabida como herramientas para alcanzar sus objetivos. La cercanía entre publicidad nativa y publicity tradicional resulta patente pues ambos productos se adecúan al formato de los medios y generan promoción a la vez que ofrecen información relevante. Sin embargo, el pago directo y especialmente los diferentes condicionantes que afectan al mensaje que finalmente es difundido resultan cruciales y pueden desvirtuar la voluntad comunicativa de los profesionales de la comunicación.

Este artículo ha comparado mediante análisis automático de textos el redactado de la publicidad nativa de organizaciones de diferentes sectores, respecto las notas de prensa de estas mismas organizaciones. Las notas de prensa suponen el material original que transmiten los equipos de relaciones públicas para que tras la reelaboración de los medios puedan ser publicadas y convertirse en publicity.

La comparación mediante una metodología objetiva entre los mensajes incluidos en la publicidad nativa respecto las notas de prensa permite reconocer que la publicidad nativa posee un formato textual que encaja completamente con las notas de prensa. Este es un hallazgo muy significativo especialmente por la metodología objetiva aplicada de forma novedosa para su obtención.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Biografía del autor/a

Francisco Leslie López del Castillo Wilderbeek, Universidad Pompeu Fabra

Doctor en comunicación por la Universitat Pompeu Fabra y miembro del equipo de investigación Medium en la misma institución. Compagino la actividad investigadora con el cargo de Documentation Expert en la empresa de análisis de medios de comunicación REBOLD.

Citas

Casañas, J. T. y Blanch, R. C. (2017). Métodos para medir la riqueza léxica de los textos. Revisión y propuesta.

Verba: Anuario Galego de Filoloxía, 44, 347-408. https://doi.org/10.15304/verba.44.3155

Castillo Esparcia, A. (2010). Introducción a las relaciones públicas. Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (IIRP), España. Recuperado de: https://www.uma.es/media/files/libropr_1.pdf

Caso, H. D. y García-Sánchez, J. N. (2013). Dificultades en el análisis automático de textos escritos. International Journal of Developmental and Educational Psychology, 2(1), 695-701. https://doi.org/10.12795/ph.2003.v17.i02.12

Botha, D. (2007). Public relations: fresh perspectives. Ciudad del Cabo: Pearson/Prentice Hall South Africa.
Chowdhury, G. G. (2003). Natural language processing. Annual review of information science and technology, 37(1), 51-89. https://dx.doi.org/10.1002/aris.1440370103

Cutlip, S. M., Center, A. H, Broom, G. M. y Xifra, J. (2006). Manual de relaciones públicas eficaces. Barcelona: Gestión 2000

Díez, J. A. y Moulines, C. U. (2018). Fundamentos de filosofía de la ciencia. Barcelona: Ariel.

Fisher, Park y Lee (2019). Who writes a press release? Changing audience perceptions of journalists as marketers of news, not just reporters. Journalism. https://doi.org/10.1177/1464884919847803

Günther, E. y Quandt, T. (2016). Word counts and topic models: Automated text analysis methods for digital journalism research. Digital Journalism, 4(1), 75-88. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1093270

Heath, R. L. y Coombs, W. T. (2006). Today's public relations: An introduction. Thousand Oaks: Sage.

Hwang, Y., y Jeong, S. H. (2019). Editorial Content In Native Advertising: How Do Brand Placement and Content Quality Affect Native-Advertising Effectiveness?. Journal of Advertising Research, 59(2), 208-218. https://doi.org/10.2501/jar-2018-019

Jaén, M. M. (2007). ADELEX ANALYSER (ADA): propuesta de una nueva aplicación computacional para el diagnóstico de la dificultad léxica de la destreza lectora en la enseñanza del inglés. En Proceedings of the 30th International AEDEAN Conference. Universidad de Huelva. Congreso llevado a cabo en Huelva. Recuperado de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4968645

Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.

Kotler, P. y Keller, K. L. (2012). Marketing management (14ª Ed.). Nueva Jersey: Pearson Prentice Hall.

Lassen, I. (2006). Is the press release a genre? A study of form and content. Discourse studies, 8(4), 503-530. https://doi.org/10.1177/1461445606061875

Lynch, L. (2018). Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed. Nueva York: Routledge.

Maat, H. P. y de Jong, C. (2013). How newspaper journalists reframe product press release information. Journalism, 14(3), 348-371 https://doi.org/10.1177/1464884912448914

Macnamara, J. R. y Dessaix, A. (Agosto de 2014). The ethics of'embedded'media content: Product placement and'advertorial'on steroids. En Australian and New Zealand Communication Association Conference. Congreso llevado a cabo en Melbourne, Australia.

Macnamara, J., Lwin, M., Adi, A. y Zerfass, A. (2016). ‘PESO’media strategy shifts to ‘SOEP’: Opportunities and ethical dilemmas. Public Relations Review, 42(3), 377-385. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2016.03.001

Mauri, M., Elli, T., Caviglia, G., Uboldi, G. y Azzi, M. (2017). RAWGraphs: A Visualisation Platform to Create Open Outputs. En Proceedings of the 12th Biannual Conference on Italian SIGCHI Chapter (p. 28:1–28:5). Congreso llevado a cabo en Cagliari. https://doi.org/10.1145/3125571.3125585

Michaelson, D. y Stacks, D. W. (2007). Exploring the comparative communications effectiveness of advertising and public relations: An experimental study of initial branding advantage. Institute for Public Relations, 3(3), 1-22. Recuperado de: https://www.instituteforpr.org/wp-content/uploads/Michaelson_Stacks.pdf

Newsom, D. y Haynes, J. (2010). Public relations writing: Form & style. Belmont: Thomson/wadsworth

Nieto, B. G. (2017). Fundamentos de la publicidad. Madrid: ESIC Editorial.

Ponkivar, A. B. (2014). Ever-blurred lines: Why native advertising should not be subject to federal regulation. NCL
Rev., 93, 1187. Recuperado de: https://scholarship.law.unc.edu/nclr/vol93/iss4/7

Sirrah, E. (2019) Guide to Native Advertising. Columbia Journalism Review. Recuperado de: https://www.cjr.org/tow_center_reports/native-ads.php

Solano, H. L. y Álvarez, C. R. (2005). Estadística descriptiva y distribuciones de probabilidad. Universidad del Norte.

Taiminen, K., Luoma-Aho, V. y Tolvanen, K. (2015). The transparent communicative organization and new hybrid forms of content. Public Relations Review, 41(5), 734-743. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2015.06.016

Torres-Moreno, J. M. (Ed.). (2014). Automatic text summarization. Londres, Nueva Jersey: John Wiley & Sons.

Umeogu, B. (2012). Source credibility: a philosophical analysis. Open Journal of Philosophy, 2(02), 112. https://doi.org/10.4236/ojpp.2012.22017

Verčič, D. y Verčič, A. T. (2016). The new publicity: From reflexive to reflective mediatisation. Public relations review, 42(4), 493-498. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2015.07.008

Wojdynski, B. W. (2019). Advertorials and Native Advertising. En T.P. Vos y F. Hanusch (eds.) The International Encyclopedia of Journalism Studies, 1-6. Hoboken: Wiley-Blackwell. https://doi.org/10.1002/9781118841570.iejs0062

Xifra Triadú, J. (2008). Las relaciones públicas. Barcelona: Editorial UOC.
Publicado
2020-10-19
Cómo citar
López del Castillo Wilderbeek, F. (2020). Publicidad nativa y notas de prensa, un análisis comparado. Question/Cuestión, 2(67), e433. https://doi.org/10.24215/16696581e433
Sección
Informes