Publicidad nativa y notas de prensa, un análisis comparado

Francisco Leslie López del Castillo Wilderbeek

doi:10.24215/16696581e433

Autores

Francisco Leslie López del Castillo Wilderbeek Universidad Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0002-6664-7849

DOI:

https://doi.org/10.24215/16696581e433

Palavras-chave:

press releases; publicidade nativa; publicidade; relações públicas; análise automática de textos.

Resumo

As relações públicas representam um campo muito diverso no qual tanto a publicidade quanto a publicity têm um lugar como ferramentas para atingir seus objetivos. A proximidade entre a publicidade nativa e a publicity tradicional é clara, pois ambos os produtos são adaptados ao formato da mídia e geram promoção ao mesmo tempo em que oferecem informações relevantes. No entanto, o pagamento direto e, principalmente, as diferentes condições que afetam a mensagem que finalmente é veiculada são cruciais e podem minar a vontade comunicativa dos profissionais de comunicação.

Este artigo comparou, por meio de análise automática de textos, a redação da publicidade nativa de organizações de diferentes setores, com os press releases dessas mesmas organizações. Press releases são o material original veiculado pelas equipes de relações públicas para que, após o retrabalho da mídia, possam ser publicados e se tornarem publicidade.

A comparação através de uma metodologia objetiva entre as mensagens incluídas na publicidade nativa em relação aos comunicados de imprensa permite-nos reconhecer que a publicidade nativa tem um formato textual que corresponde totalmente aos comunicados de imprensa. Este é um achado muito significativo, principalmente devido à metodologia objetiva aplicada de forma inovadora para obtê-lo.

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Biografia do Autor

Francisco Leslie López del Castillo Wilderbeek, Universidad Pompeu Fabra

Sou doutor em comunicação pela Universidade Pompeu Fabra e membro da equipe de pesquisa do Medium da mesma instituição.
Eu combino minha atividade de pesquisa com a posição de Especialista em Documentação na empresa de análise de mídia REBOLD.

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